¿Qué es un guest post? Todo lo que necesitas saber

Un  guest post o entrada de invitado es una pieza de contenido que un blogger escribe para el blog de otra persona. Esto se usa típicamente como una táctica de marketing para: 

• Establecer autoridad en el nicho.
• Ampliar el alcance de la audiencia y la red.
• Generar más tráfico a un sitio web.

Si bien el guest posting se han convertido en una práctica común, navegar por ella puede ser un desafío si tienes poca experiencia o pocas conexiones.

Es por eso que hemos creado esta guía completa sobre los guest posts. Explicaremos cómo los bloggers novatos pueden conseguir trabajos para escribir guest posts, escribir un buen guest post y optimizar el contenido para el éxito.

Razones para comenzar a escribir guest posts

Primero lo primero: analicemos cómo el guest posting pueden beneficiar a los bloggers principiantes.

Impulsa el SEO y la autoridad del sitio web

Un guest post puede impulsar el SEO de dos maneras: para empezar, hablaremos sobre la creación de backlinks.

En una entrada de invitado, el colaborador generalmente puede incluir uno o dos enlaces externos a su propio blog dentro del contenido o la biografía del autor.

Los motores de búsqueda ven estos enlaces como un voto de un sitio web a otro, lo que significa que vale la pena visitar el sitio referido. Como resultado, Google puede ver el blog como una fuente creíble, lo que aumenta sus posibilidades de posicionarse y obtener más tráfico orgánico.

Según Ahrefs, existe una correlación positiva entre la cantidad de backlinks que tiene un sitio web y la cantidad de tráfico orgánico que puede atraer.

Otra forma en la que el guest posting ayuda al SEO es al generar menciones en línea de tu marca.

Digamos que tienes un blog de negocios y contribuyes regularmente a sitios como Forbes y Entrepreneur. Cuanto más aparezca tu nombre en sitios relevantes de tu nicho, es más probable que los motores de búsqueda te consideren un experto de la industria.

Dicho esto, los bloggers deben publicar como invitados con una cuidadosa consideración. Google ve los guest posts a gran escala como un esquema de vinculación manipulador, así que no te excedas.

Para los usuarios de WordPress, aquí hay más consejos para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda.

Amplía la audiencia de tu blog

La publicación de guest posts permite acceder a las audiencias de otros blogs, lo que puede conducir a un mayor tráfico de referencia e incluso a conversiones.

Muchas marcas han tenido éxito en esto. La startup de SaaS, Groove, afirma haber llegado a más de 1 millón de lectores con el guest blogging. Help Scout también obtuvo más de 36.000 nuevos suscriptores de correo gracias a esta estrategia.

El truco para obtener tales resultados es dirigirse a sitios web cuyos lectores son similares a los tuyos, ya sea por interés, comportamiento o demografía. Es más probable que estas personas aprendan más sobre ti después de interactuar con el guest post.

Amplía tu red

El guest posting también crea la oportunidad de establecer contactos con otros bloggers y marcas.

Cuanto más presentes ideas de contenido y publiques artículos en sitios relacionados, más familiar será tu nombre en la industria. A su vez, las futuras asociaciones comenzarán a surgir.

Sin embargo, te recomendamos que selecciones bien los sitios web con los que te asocias.

Si bien no es necesario que tengan más de 100.000 visitantes mensuales, los sitios para los que escribes deben ofrecer contenido valioso y tener un engagement significativo. Ten cuidado con los blogs de baja calidad que parecen spam, ya que pueden tener un impacto negativo en tu reputación.

Comercializa tus productos o servicios

Si tienes un negocio, el guest posting puede ofrecerte la oportunidad de comercializar productos y servicios.

La mayoría de los blogs permiten incluir la mención a los productos o servicios en la biografía del autor. En algunos casos, el blogger invitado también puede mencionar su producto o servicio en el texto si es contextualmente apropiado para el tema.

Ten en cuenta que la mayoría de los blogs están en contra de la autopromoción directa en el guest posting. Evita ser demasiado comercial y lee las pautas para ver qué se puede o no incluir en el contenido.

Monetiza tu contenido

Para los escritores y bloggers independientes, la publicación de guest posts puede proporcionar algunos ingresos adicionales. Algunos propietarios de blogs pagan a sus colaboradores una comisión por cada pieza de contenido publicada. Sin embargo, estas asignaciones suelen tener requisitos más específicos.

El rango de salario varía en gran medida. Sin embargo, la mayoría de los blogs confiables pagan alrededor de $75 o más, según el número de palabras y el tema.

Cómo escribir un guest post

La publicación de un guest post generalmente comienza con la búsqueda de blogs para contribuir, presentar tus ideas al propietario del sitio, enviar el contenido y promocionarlo para atraer a la audiencia.

Esta sección cubrirá cada paso y proporcionará algunas de las mejores prácticas para publicar una entrada de invitado.

1. Encuentra oportunidades para publicar un guest post

El primer paso es buscar sitios que te permitan publicar un guest post en el nicho.

Si ya tienes algunos blogs en mente, inclúyelos en la lista de posibles guest posts. Luego, explora el sitio web y averigua si el propietario del sitio acepta entradas de invitados. Dicha información generalmente está disponible en la página Acerca de, la página Contacto o la sección de Preguntas Frecuentes.

Alternativamente, abre Google e ingresa site:nombredelsitio.com guest post o site:nombredelsitio.com escribe para nosotros. Estas cadenas de búsqueda de Google te mostrarán si alguna página del sitio web contiene esas palabras clave.

Para descubrir oportunidades de blogs invitados en otros sitios web, ingresa las cadenas de búsqueda a continuación. Asegúrate de reemplazar “palabra clave” con una frase o término relacionado con la industria.

• “palabra clave” + “guest post”
• “palabra clave” + “escribe para nosotros”
• “palabra clave” + “directrices para guest posts”
• “palabra clave” + “directrices para blogs de invitados”
• “palabra clave” + “directrices para entradas de invitados”
• “palabra clave” + “directrices para colaboradores”
• “palabra clave” + “envíos de guest post”
• “palabra clave” + “aceptamos guest post”
• “palabra clave” + “enviar guest post”

Aquí hay un ejemplo de cómo se ven los resultados de la consulta “tecnología” + “escribe para nosotros”:

Twitter es otra excelente plataforma para encontrar oportunidades para publicar un guest post. En la barra de búsqueda, inserta una palabra clave relacionada con el nicho junto con un término de guest blogging como se muestra a continuación. A continuación, desplázate por los resultados de los posibles sitios de destino.

El siguiente método es mirar a través del perfil de backlinks de un competidor y encontrar sitios en los que han publicado como invitados. Usa el comprobador de backlinks de Ahrefs para esto.

Ten en cuenta que no todos los sitios incluyen información sobre las contribuciones de los invitados. Aun así, no significa que el blog no acepta contenido de terceros.

En este caso, simplemente toma nota de la dirección de correo electrónico del propietario del blog o del jefe de redacción: las usarás para presentar los guest posts más adelante.

Como se mencionó anteriormente, es importante examinar cada blog objetivo para garantizar su legitimidad. Después de recopilar todos los posibles sitios para publicar un guest post, evalúa los siguientes elementos para reducir la lista:

• Público objetivo. ¿Son ellos los usuarios a los que quieres llegar? ¿Tienen intereses o datos demográficos similares a los de los lectores de tu blog? ¿Estarán interesados ​​en visitar tu sitio web después de leer el guest post?
• Engagement. Averigua cuántos comentarios de blog y recursos compartidos reciben las entradas de invitados para determinar qué tan bien se desempeñan. Además, consulta las redes sociales del propietario del blog y ve si promueven el contenido del colaborador allí.
• Credibilidad. ¿Qué tan respetable es el blog? La herramienta de verificación de backlinks de Ahrefs puede medir esto con su métrica de clasificación de dominio (DR). Comienza por apuntar a sitios con una puntuación entre 20 y 50, si bien no son un sitio de mucha autoridad, es más probable que trabajen con nuevos bloggers.

Después de crear una lista sólida, selecciona uno de los sitios y continúa con la siguiente sección.

2. Tormenta de ideas

El segundo paso es pensar en ideas de contenido de blog para el sitio de destino. Idealmente, la entrada debe cumplir con los criterios del propietario del sitio, abordar los puntos débiles de la audiencia objetivo y hablar de un tema que otras entradas de invitados no hayan cubierto.

Algunos sitios suelen tener una página para las pautas de guest posting, las cuales pueden incluir qué temas está buscando el propietario del sitio y qué formatos de contenido prefiere. Utilízalos como punto de partida para la sesión de lluvia de ideas.

También es bueno leer su contenido más popular para ver qué funciona con la audiencia. Las herramientas de SEO como Ubersuggest pueden ayudarte a descubrir las páginas más visitadas de cualquier sitio.

Aparte de eso, echa un vistazo a sus últimas entradas de blog para tener una idea de la estrategia de contenido actual del propietario del sitio. Es más probable que aprueben un titular propuesto si se ajusta a sus objetivos actuales.

Aquí hay otros consejos para encontrar la idea perfecta para tu guest post:

• Elige una idea que pueda demostrar tu experiencia. Contar a los lectores sobre una experiencia personal, éxito y errores puede hacer que el artículo sea mucho más creíble y original.
• Busca temas de entrada de blog en tendencias en el nicho. Usa herramientas como Google Trends y BuzzSumo para ver qué es popular en el mercado.
• Ofrece reescribir una entrada de invitado de bajo rendimiento. Usa una herramienta de SEO para identificar qué artículos no han ganado tanto engagement o tráfico como las páginas principales. Luego busca áreas para mejorar: puede ser la frescura del contenido, la comprensión o la organización.

Desde aquí, elige entre dos o tres temas de entrada de blog con la mejor posibilidad de ser aceptados por el propietario del sitio de destino. Continúa con el siguiente paso.

3. Presenta tu contenido

Elabora un correo electrónico frío para conseguir tu primera oportunidad de escribir un guest post.

Dependiendo del blog, algunos pueden requerir enviar el artículo completo desde el principio en lugar de presentar algunas ideas. Asegúrate de consultar las pautas de guest posting antes de continuar con este paso.

Además, ten la información de contacto correcta. Envía la presentación de la entrada a la persona responsable del contenido editorial, no al servicio de atención al cliente, publicidad u otras consultas generales.

También es mejor congraciarse primero con el propietario o el editor del blog para que se familiaricen con tu nombre. De esa manera, es más probable que abran y lean tu correo electrónico.

Comentar las últimas entradas de su blog, compartir sus artículos en tus plataformas o interactuar con ellos en las redes sociales es un buen comienzo. Pasa un par de semanas haciendo esto antes de enviar el lanzamiento.

Una vez que esto esté cubierto, escribe el correo electrónico. A continuación se presentan algunos consejos para crear presentaciones de guest post:

• Hazlo personal. No utilices el mismo mensaje para todos los destinatarios. Dirígete a la persona por su nombre y haz referencia a una entrada de blog que te guste para demostrar que has investigado un poco.
• Crea una línea de asunto tentadora. Simplemente escribir “lanzamiento de guest post” no llamará la atención. Considera referirte a una de las ideas de contenido para darles algo de contexto.
• Manténlo conciso y directo. Simplemente preséntate, indica por qué te comunicas con el blog y menciona las ideas de contenido. La extensión ideal es entre 50 y 125 palabras.
• Incluye algunas muestras de escritura. Demuestra tus habilidades y calificaciones y establece las expectativas del destinatario. Si hay entradas de invitados publicadas en el blog de otra persona, considera vincularlas en el correo electrónico.
• Revisa el contenido. Corrige cualquier error gramatical o de ortografía para demostrar que eres un profesional.
• Utiliza una firma de correo electrónico. Incluye tu nombre, el título del sitio web y los identificadores de las redes sociales, para que sepan cómo averiguar más sobre ti.
• Pídele a alguien que te presente primero. Si conoces a otro blogger invitado que ha publicado en el sitio, considera pedirle que responda por ti. Es más probable que el propietario del blog confíe en un escritor recomendado por alguien con quien ha trabajado.
• Utiliza una dirección de correo electrónico personalizada. De esa manera, tu correo electrónico se ve mucho más profesional y creíble. Para ello, es necesario un servicio de alojamiento de correo electrónico.

Si necesitas algo de inspiración para escribir el correo electrónico, consulta el siguiente ejemplo:

Línea de asunto: Guest post para Comida Rápida Saludable: Cómo hacer papas fritas sin aceite

Hola Jaime,

Mi nombre es Alex y soy bloguero en Easy Home Cooking.

He estado probando algunas recetas de tu blog: los nuggets de pollo bajos en calorías fueron un golpe de gracia. Quiero presentarte algunas ideas de guest posts que pueden ir junto con ese tema:

• Cómo hacer patatas fritas sin aceite
• Las 10 mejores recetas veganas de carne para hamburguesas
• Cómo hacer helado cremoso sin azúcar

Si necesitas una referencia, aquí hay un artículo que escribí sobre la mejor leche vegetal para el blog de alimentos Health Nut. Hasta el momento, ha recibido 5k en visitas mensuales y más de 250 compartidos en Facebook.

¡A la espera de saber de ti!

Gracias,

Alex Linden

Blogger y desarrollador de recetas en Easy Home Cooking

4. Escribe contenido de alta calidad

Una vez que una idea es aceptada, es hora de escribir el contenido.

Si bien cada blog tiene sus propias pautas, existen varias prácticas a seguir para crear un guest post increíble:

• Ten en cuenta la intención de búsqueda. ¿Cuál es el objetivo general que los usuarios quieren lograr al leer el contenido? Asegúrate de cubrir las preguntas más apremiantes sobre el tema.
• Hazlo único y diferente de los competidores. Puedes lograr esto brindando nueva información, abordando el tema desde un ángulo único u ofreciendo consejos más prácticos.
• Incluye citas de expertos. Esta pueden ayudarte a crear una entrada con más autoridad e informativa.

• Evita autopromocionarte. Como se mencionó, la mayoría de los sitios están en contra de que los bloggers invitados comercialicen explícitamente sus productos o servicios en el contenido. Solo menciónalos con fines ilustrativos.
• Incluye palabras clave para SEO. Úsalas de forma natural y gramaticalmente correcta.
• Haz coincidir el estilo y el formato con las entradas de blog existentes. Como mínimo, la organización, la redacción y la integridad del contenido deben estar a la altura de lo que está publicado.
• Presta atención a la legibilidad. El contenido debe ser fácil de leer y comprender. Elige un lenguaje simple, oraciones activas, párrafos cortos y listas ordenadas y no ordenadas.

5. Elabora un titular convincente

Habiendo escrito una gran entrada, todo lo que queda por hacer es crear un título atractivo para ella. Este debería captar la atención de las personas de inmediato, obligándolas a hacer clic en el artículo desde la página de inicio del blog o en los resultados de búsqueda.

Aquí hay algunas cosas a considerar al hacer una lluvia de ideas para crear un título:

• Muestra cómo el artículo puede resolver el problema del lector. Es más probable que hagan clic en un título que satisfaga sus necesidades.
• Incluye números si corresponde. Varios estudios han demostrado que los títulos numerados tienen las tasas de clics más altas. Estos son geniales para listas y guías prácticas.
• Usa una pregunta. Las preguntas constituyen el 8% de las consultas de búsqueda en Google, por lo que utilizar este formato puede mostrar que el artículo es relevante para el interés del buscador.
• Optimiza para motores de búsqueda. Google solo puede mostrar 70 caracteres en las etiquetas de título, por lo que es mejor ceñirse a esa longitud. Asegúrate de incluir también la palabra clave objetivo.
• Evita los títulos clickbait. En otras palabras, no exageres al hablar de qué trata el artículo ni prometas algo que el contenido no cumple.

Si necesita algunas referencias, Databox tiene una gran lista de los mejores ejemplos de títulos para blogs.

6. Utiliza enlaces internos y externos

Los enlaces internos no solo son buenos para el SEO del sitio de destino. También pueden mostrarle al editor que estás familiarizado con su contenido, lo que hace que sea más probable que publique el guest post.

Al igual que con los enlaces internos en tu propio sitio web, consulta solo las entradas de blog que respaldan el artículo.

La forma más rápida de descubrirlas es ingresando a site:nombredelsitio.com [palabra clave] en Google. Esto filtrará y mostrará cualquier página del sitio web que utilice el término.

Además, utiliza textos de anclaje contextuales para que los motores de búsqueda y los usuarios sepan de qué se trata la fuente citada.

Naturalmente, también deseas agregar enlaces externos para dirigir el tráfico de referencia a tu propio blog. En este caso, solo inclúyelos si son contextualmente relevantes.

Consulta las pautas de guest posting o pregunta al editor del blog para ver cuántos enlaces se pueden incluir. También es mejor vincular a una pieza de contenido en lugar de una página de inicio o una página de ventas para evitar ser promocional. 

7. Envía el guest post

El paso final es enviar el guest post al sitio de destino. Antes de enviar el borrador final, edita y revisa el contenido. Verifica errores gramaticales, errores ortográficos, enlaces rotos o imágenes poco claras.

Además, escribe una biografía de autor invitado. Aquí es donde puedes explicar quién eres y, por lo general, incluir un enlace a la landing page de tu sitio web.

Aquí hay un excelente ejemplo del excolaborador invitado de Forbes, Ryan Robinson. Este explica lo que hace sin ser abiertamente promocional y presenta el enlace de su sitio web contextualmente. También menciona el número de lectores de su blog para añadir credibilidad.

Después de enviar el correo electrónico, espera varios días para obtener una respuesta. Dependiendo de la cantidad de envíos que reciba el blog, es posible que sea necesario realizar un seguimiento para garantizar que se publique el guest post.

Una vez que la entrada esté activa, sigue manteniendo una relación positiva con el propietario o editor del blog. De esa manera, es más probable que obtengas más oportunidades en el sitio web.

Envía un correo electrónico de agradecimiento y promociona el artículo en las redes sociales. Además, responde a cualquier comentario en el guest post: esta es una excelente manera de establecer conexiones con la audiencia y demostrar tu experiencia.

Estrategias comprobadas para optimizar un guest post

Ahora que sabes cómo escribir un guest post, aquí hay algunas tácticas más para mejorar la estrategia al publicar un guest post.

Realiza un seguimiento del rendimiento 

Después de enviar algunos guest posts, controla si estos atraen más tráfico a tu sitio web. Si lo hacen, puedes saber si el contenido es lo suficientemente atractivo como para que los lectores estén interesados ​​​​en aprender más sobre ti.

Realiza un seguimiento de este resultado utilizando Google Analytics. Después de iniciar sesión en una cuenta, dirígete a Adquisición -> Todo el tráfico -> URLs de referencias. Este informe mostrará cuánto tráfico proviene de fuentes de referencia.

Si está disponible, también verifica el número de acciones sociales de la entrada para medir su compartibilidad.

Agrega elementos visuales en el contenido

Presentar imágenes dentro del artículo puede ayudar a dividir fragmentos largos de texto, lo que hace que el contenido sea mucho más atractivo. Estas también pueden ayudar a visualizar información compleja de una manera más digerible.

Hay muchos tipos de imágenes para agregar a una entrada de blog. Las infografías y los gráficos son excelentes para proyectar algunos datos y respaldar afirmaciones. Las capturas de pantalla también pueden ayudar a mostrar citas en línea de expertos, proporcionar ejemplos o escribir tutoriales relacionados con el software.

Para las fotografías, asegúrate de que estas sean de alta calidad para garantizar una experiencia de visualización agradable. Es bueno usar imágenes originales, especialmente si estás escribiendo un guest post para sitios de viajes o comida. De lo contrario, las fotos de stock libres de regalías deberían ser suficientes.

Fomenta el engagement con un llamado a la acción (CTA)

Terminar la entrada con un llamado a la acción (CTA) puede aumentar el engagement. Esta es una oración que invita a los lectores a realizar la acción deseada, como comentar o compartir el artículo.

El engagement es esencial para el SEO, ya que significa que el blog está activo y los lectores disfrutan del contenido. La cantidad de tiempo que los usuarios pasan en un sitio web también se considera un factor de posicionamiento.

Aquí hay algunos ejemplos de CTA para un artículo de blog:

• Comenta a continuación para compartir tu opinión sobre [nombre del tema].
• Comparte esta entrada con cualquier persona que pueda estar interesada en [nombre del tema].
• ¿Hay algún consejo que sepas que no hayamos mencionado? Déjanos saber en los comentarios.

Promociona tu lista de correo electrónico en la biografía del autor

Si bien la mayoría de los bloggers invitados usan la firma del autor para vincular a su sitio web, algunos aprovechan esta oportunidad para promocionar su lista de correo electrónico. Esta táctica es más adecuada para aquellos que desean aumentar su audiencia en lugar de obtener más tráfico orgánico.

La creación de listas requiere dos cosas: una es un software de suscripción por correo electrónico. Esta herramienta ayudará a registrar nuevos suscriptores, crear boletines y campañas, y administrar los correos electrónicos. Algunos ejemplos bien conocidos son Mailchimp y OptinMonster.

La segunda es una landing page para que las personas se registren. El diseño debe centrarse en un objetivo: lograr que los usuarios se conviertan en suscriptores. Evita vincular a la página de inicio, ya que está llena de menús, enlaces y barras laterales que pueden distraer a los visitantes.

Aprovecha las comunidades en línea

Además de los perfiles sociales, los foros y las comunidades en línea son excelentes lugares para promocionar entradas de invitados. Encuentra sitios o grupos que sean relevantes para tu nicho y público objetivo, y menciona el artículo cuando corresponda.

Por ejemplo, si estás escribiendo entradas de invitados sobre consejos y trucos de iPad, considera unirte a un subreddit sobre iPad y iPad Pro. Cuando alguien inicia un hilo sobre cómo maximizar el uso de su dispositivo, considera compartir algunos conocimientos y vincular a los artículos que has escrito.

Conclusión

En resumen, un guest post es un artículo que uno escribe para el blog de otra persona. Los bloggers generalmente contribuyen con una entrada de este tipo en otro sitio web para desarrollar su autoridad, ampliar su red y expandir su alcance.

Este artículo ha dividido el guest posting en siete pasos:

1. Encuentra oportunidades. Busca sitios activos y de buena reputación que acepten contenido de colaboradores y se alineen con la audiencia de tu propio blog.
2. Haz una lluvia de ideas de contenido fresco. La entrada ideal debe verificar todas las pautas del colaborador, cumplir con los objetivos del propietario del blog, resolver los problemas de la audiencia y demostrar tu experiencia.
3. Sugiere ideas para entradas de invitados. Lo mejor es hacer que tu nombre sea más familiar en la red del propietario del sitio primero, luego elabora un correo electrónico frío personalizado para proponer las ideas de contenido.
4. Escribe contenido de alta calidad. Este tiene que cumplir con la intención de búsqueda de los usuarios y coincidir con el estilo de los otros guest posts. Además, asegúrate de que sea único, legible y compatible con palabras clave.
5. Crea un título convincente. Este debería atraer a los lectores potenciales lo suficiente como para lograr que hagan clic en el artículo y echen un vistazo.
6. Incluye enlaces internos y externos. Alude a otras entradas relevantes del blog para que los lectores obtengan más información. Al vincular a tu propio contenido, debes ser contextualmente apropiado.
7. Envía la entrada de invitado. Revisa el contenido y elabora una biografía del autor antes de enviar el borrador final al propietario del blog. Después de que se publique el artículo, promociónalo en las redes sociales y responde a los comentarios, si los hay.

Ahora que ya sabes cómo convertirte en blogger invitado, todo lo que queda por hacer es dar el primer paso. Consulta nuestra lista de blogs que aceptan contenido de colaboradores o Google para encontrar el sitio correcto. Si tienes más preguntas o comentarios, déjalos en la sección de comentarios a continuación.