¿Qué es un blog corporativo? 8 Ventajas competitivas

Bloguear se ha convertido en una estrategia de marketing estándar para las empresas, ya que puede ayudar a promocionar tu marca con eficacia. 

Una empresa puede utilizar un blog para destacar sus ofertas y experiencia, conectar con sus seguidores y atraer más visitantes al sitio web. Compartir contenido interesante puede reforzar su presencia de marca y ganarse la confianza de los clientes.

De hecho, las empresas que crean blogs generan un 67% más de clientes potenciales. Esto se debe a que los blogs corporativos ayudan a los empresarios a compartir contenido valioso y a relacionarse con clientes potenciales y existentes.

En este artículo, profundizaremos en la definición de blog empresarial. También veremos cómo puede beneficiarse una empresa de tener un blog.

¿Qué es un blog corporativo?

El blog corporativo es una estrategia de marketing que ayuda a las empresas a aumentar la notoriedad de su marca y a construir su presencia en Internet a través de publicaciones en blogs. Un blog empresarial suele aparecer en el sitio web del negocio. 

Ayuda a atraer más tráfico y permite a los clientes potenciales obtener más información sobre una empresa y sus productos o servicios.

Para crear un blog corporativo, elige:

• La mejor plataforma de blogging para tus necesidades
• Un nombre de dominio web
• Un plan de alojamiento web

Muchas empresas empiezan sus propios blogs con WordPress porque ofrece amplias opciones de personalización y un control total sobre su sitio.

Ventajas de tener un blog corporativo

En esta sección, hablaremos con más detalle de las ventajas de usar un blog para empresa. 

1. Dirige más tráfico al sitio web

Al crear contenido para un blog, es fundamental investigar los puntos débiles de tu audiencia para comprender sus necesidades.

Al hacerlo, podrás crear contenidos que les resulten útiles. Como resultado, conseguirás más visitantes del sitio web que podrían comprar tus productos o servicios.

Aunque puedes utilizar anuncios dirigidos para atraer tráfico, puede resultar más costoso. De ahí que muchos propietarios de pequeñas empresas prefieran empezar a bloguear.

Una vez que hayas creado un blog, no olvides actualizar tus entradas con contenido fresco. Esto ayuda a mejorar la clasificación de tu sitio en los motores de búsqueda y a establecer autoridad. Esto se debe a que los robots rastreadores de Google verán que un sitio web es activo y publica contenido de alta calidad.

Para ayudar a dirigir más tráfico orgánico a tu sitio web y construir tu marca, también puedes escribir entradas de blog sobre noticias, historias u ofertas especiales de la empresa.

2. Crea una red en el nicho

Además de conducir tráfico, un blog de empresa puede darte muchos beneficios, como conseguir más backlinks, invitaciones a eventos del sector y posibilidades de establecer contactos.

Para crear redes de negocios, puedes empezar insertando enlaces a otros sitios, comentando las entradas de sus blogs e intercambiando entradas de invitados.

Asegúrate de cooperar con blogs de confianza que creen contenido relevante de forma coherente: no querrás añadir una entrada invitada irrelevante al feed de tu blog ni enlazar con sitios web poco fiables.

Además, empieza a seguir las publicaciones de los blogs de tus competidores. Hacerlo te ayudará a elegir la estrategia de marketing adecuada y a seguir siendo competitivo en el sector.

3. Mejora las relaciones con los clientes

Otra razón para utilizar un blog empresarial como medio de comunicación es mejorar las relaciones con los clientes. Con un blog, los clientes pueden preguntar directamente sobre un producto, compartir sus opiniones y obtener tu respuesta.

Para atraer aún más a los clientes, también puedes compartir historias de éxito de clientes existentes. En una entrada de blog de este tipo, debes explicar cómo tu producto o servicio ayudó al cliente a resolver su problema.

4. Mejora el SEO general del sitio web

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la práctica de mejorar la visibilidad de tu sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto ayuda a tu público objetivo a encontrar rápidamente tu sitio web o entrada de blog utilizando palabras clave de búsqueda.

Para ayudar a que tu contenido se posicione mejor en las SERP, aplica las mejores prácticas SEO para blogs, como el uso de enlaces entrantes, palabras clave relacionadas y texto alternativo.

Sin embargo, ten en cuenta que hay muchos factores que afectan a la clasificación de tu sitio, desde su velocidad hasta la seguridad.

Para mejorar tu rendimiento SEO, utiliza herramientas como Ahrefs y Semrush, y ten en cuenta los siguientes factores:

• Calidad del contenido: un blog bien escrito debe tener contenido informativo y relevante.
• Velocidad de la página: un sitio web que se carga rápidamente puede ayudarte a aumentar tu clasificación. Controla el rendimiento web de tu sitio utilizando herramientas de análisis como PageSpeed Insight de Google.
• Experiencia del usuario: Google utiliza RankBrain para clasificar tu sitio web a través de múltiples señales, como la tasa de clics (CTR) y la tasa de rebote. Por ejemplo, si tu tasa de rebote es alta, Google podría considerar que tu sitio es irrelevante.
• Facilidad móvil: asegúrate de que tu sitio web es responsivo en todos los dispositivos móviles para ofrecer una mejor experiencia al cliente.
• Seguridad del sitio web: como Google pretende ofrecer una experiencia de usuario excelente, da prioridad a los sitios HTTPS sobre los HTTP.

Además, desarrolla una estrategia de construcción de enlaces para aumentar la credibilidad de tu sitio. Si consigues enlaces relevantes de sitios web con autoridad, es más probable que aumente tu clasificación. Además, puede ser una gran prueba de tu experiencia en el sector.

Además, no olvides añadir enlaces internos de una entrada del blog a otra. Esto también ayudará a los robots de Google a familiarizarse con la estructura de tu sitio, mejorando tu puntuación SEO.

5. Amplía tu lista de correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una de las formas más eficaces de nutrir a los clientes potenciales y fomentar el compromiso de los clientes. Sin embargo, puede resultar difícil invitar a clientes potenciales a suscribirse a tu correo electrónico.

Aquí es donde un blog corporativo puede resultar útil. Incluyendo enlaces internos o botones CTA en las entradas de tu blog, puedes animar a los lectores a suscribirse. Te ayudará a llegar a más público y a ampliar tu lista de correo electrónico.

A través de este correo electrónico, los clientes recibirán información sobre tu empresa, como ofertas exclusivas y nuevos productos. Puede influir en la toma de decisiones de los clientes, permitiendo a tu empresa optimizar su tasa de conversión.

Aquí tienes varias ideas para hacer crecer tu lista de marketing por correo electrónico:

• Crea contenido educativo: proporciona consejos de expertos para captar la atención de tus visitantes y luego muéstrales dónde deben suscribirse a los boletines para leer el contenido.
• Ofrece incentivos o descuentos por suscribirse a tu correo electrónico: esto creará expectativa entre los clientes, dándoles una razón sólida para suscribirse.
• Publica artículos como invitado: al hacerlo, ampliarás tu lista de correo electrónico llegando a un público nuevo. Simplemente incluye un botón CTA en tu post de invitado y los lectores podrán suscribirse a tu correo electrónico.
• Coloca el formulario en varios lugares: asegúrate de que los clientes se fijan en tu formulario. Coloca el formulario estratégicamente, por ejemplo, en las secciones de cabecera y pie de página de tu blog, en cuadros emergentes y en una barra lateral.

Además, puedes utilizar herramientas de marketing por correo electrónico para gestionar tus listas de correo, como MailChimp y Sendinblue.

6. Consigue nuevos clientes

Es posible ganar dinero blogueando mostrando tus productos. Los blogs son una excelente oportunidad para demostrar tus habilidades, especialmente para diseñadores web, fotógrafos y otros profesionales creativos.

Además, bloguear con regularidad ayudará a los clientes potenciales a saber que tu negocio sigue funcionando.

Si te cuesta crear contenidos atractivos para tu blog empresarial, ten en cuenta estas ideas:

• Utiliza titulares atractivos: asegúrate de que cada entrada del blog corporativo tenga titulares concisos y atractivos.
• Aplica una buena estructura de blog: debe incluir una introducción, un cuerpo y una conclusión.
• Incluye datos o infografías: harán que tu contenido sea más fácil de entender y más fiable.
• Revisa la gramática y la ortografía: utiliza una herramienta como Grammarly para comprobar los errores gramaticales y de escritura.
• Implementa un botón de llamada a la acción (CTA) claro: añade palabras persuasivas para animar a los usuarios a realizar la acción deseada.
• Promociona el blog: puedes publicar enlaces al blog en canales de redes sociales como Instagram y Facebook para conseguir más tráfico orgánico.

7. Educa y compromete a los lectores

Escribir una entrada de blog es una de las mejores formas de compartir conocimientos o experiencias con el público objetivo. 

Un post bien escrito debe ayudar a sus lectores a resolver un problema o ser entretenido. Por lo tanto, crear contenido educativo y relevante te ayudará a comprometerte más con tu público.

Por ejemplo, puedes crear un artículo o un vídeo sobre cómo utilizar un producto. Además de mejorar tu engagement, un blog puede convertirse en un recurso útil para tus clientes.

Al crear contenido para educar a otros, es esencial identificar su situación y las preguntas que puedan tener. Acá aspectos a tener en cuenta:

• Comprueba tu sección de comentarios: lee siempre todos los comentarios para ayudarte a decidir sobre qué temas debes escribir.
• Pide opiniones directas a los clientes: esto te ayuda a mostrar empatía con los clientes y a asegurarte de que sus opiniones importan. Recogiendo estas opiniones, puedes aumentar la satisfacción de tus clientes.
• Visita foros online como Quora y Reddit: te ayudarán a analizar los problemas comunes que tiene la mayoría de la gente en tu nicho, lo que te permitirá crear el contenido adecuado para tu audiencia.

Supongamos que diriges un restaurante o una tienda de alimentación. En este caso, compartir recetas en tu blog de comida puede ser una buena idea. También puedes crear contenidos de blog sobre tendencias del sector para ayudar a tu audiencia a ampliar sus conocimientos.

8. Genera clientes potenciales

A medida que consigas más tráfico en el sitio web, es posible convertir a tus visitantes en clientes potenciales incluyendo un botón CTA. Esto se debe a que un motor de búsqueda indexará las entradas del blog individualmente. Por lo tanto, es crucial tener un CTA fuerte para cada entrada del blog.

Un botón CTA debe ir acompañado de una oferta valiosa para tus lectores. Por ejemplo, puede ofrecer un eBook, un webinar, una prueba gratuita de tu producto o un descuento especial.

Sigue los pasos que se indican a continuación para crear un botón CTA convincente:

• Utiliza un texto convincente: asegúrate de que el CTA dice exactamente lo que tus clientes obtendrán.
• Sé claro y conciso: empieza con un verbo de acción y sé breve. Por ejemplo, puedes utilizar los botones Inicia una prueba gratuita o Pruébalo gratis.
• Dirígete directamente al lector: en lugar de utilizar Construye tu sitio web, opta por Construir mi sitio web.
• Colócalo estratégicamente: ubica tu CTA en el lugar más visible para que los visitantes puedan advertirlo fácilmente.
• Utiliza un color que contraste: atrae la mirada de los clientes, ya que será un elemento destacado de tu página.

Muchas empresas crean una página de destino para mostrar su nuevo producto o servicio. 

Por eso se suele redirigir a los visitantes a una página de destino cuando hacen clic en un botón CTA de una entrada de blog. Como resultado, puedes maximizar tus esfuerzos de marketing online para convertir más clientes potenciales.

Conclusión

Tanto si eres propietario de una pequeña o gran empresa, un blog corporativo eficaz es una de las mejores estrategias de marketing para construir una marca y aumentar su notoriedad. Esto te ayudará a generar más tráfico en el sitio web y a llegar a más clientes potenciales.

Por estos motivos, muchas empresas han empezado a crear blogs para hacer crecer su negocio.

En resumen, éstas son las ocho razones por las que una empresa debería tener un blog corporativo y postear constantemente: 

1. Atraer más tráfico al sitio web de la empresa. 
2. Construir una red de networking profesional.
3. Mejorar las relaciones con los clientes.
4. Aumentar la visibilidad online en los motores de búsqueda aplicando prácticas SEO.
5. Haz crecer una lista de correo electrónico.
6. Adquirir nuevos clientes.
7. Aumentar el compromiso del cliente proporcionándole información valiosa.
8. Conseguir nuevos clientes potenciales con un botón de llamada a la acción (CTA).

Esperamos que esta guía te haya sido de utilidad. Si tienes algún comentario o pregunta, escríbela en la sección de abajo. ¡Buena suerte!